小扎来偷家了。
(资料图片)
就在今天，Meta 的新应用 Threads 已经上线苹果商店，这是一个直接对标推特的产品。
Meta 老板马克 · 扎克伯格还发了条推特，没有文字，就是个图：俩一模一样的蜘蛛侠指着对方，都很惊讶。要知道小扎可是 11 年没有发推特了，上一条还是 2012 年的。就连和马斯克约架，也是马斯克在推特说，他在自家的平台 Instagram 说，交流全靠热心网友截图传话。如今从马斯克这抢人，跑到马斯克地盘，还用马斯克最爱的表情包大法，就 …… 挺损挺嚣张的。
网友可太兴奋了，积极试用 Threads 不说，还要编排各种梗图。
比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸，让小扎掌掴马斯克。
再如推特在大火中燃烧，Threads 对着镜头满意地笑；或者推特直接入土为安，Threads 在一边欢乐比 " 耶 " 和墓碑合照。简直就是一场赛博狂欢。
一
不怪网友一肚子坏水，最近这三周实在是精彩纷呈：
先是马斯克和扎克伯格一言不合，相约 " 笼中斗 "。
这件事本来也是由 Threads 引发的。有网友发布了 Meta 正在计划上线推特竞品 Threads 的消息，马斯克跑去阴阳怪气，说 " 我敢肯定地球已经等不及完全被扎克控制了 "。另一位网友提醒他小心点，小扎是有点柔术在身上的，马斯克表示笼中格斗可以啊，咱奉陪。
本来这是一个比喻，结果不知怎么就变成了真 · 格斗约架。小扎在 Instagram 回复：发我地址。俩人一来二去还真就约上了，甚至 UFC 的老板白大拿也很感兴趣，UFC 的前双量级冠军还主动要帮马斯克训练。这几天，马斯克在垫子上跟人 " 扭打 " 的练习照也出现了。图片来自：Twitter
就在大家都忘了这个 " 笼中格斗 " 原本指的是社媒战争时，马斯克又搞了个大事。上周末，他给推特所有用户上了限制，每天浏览的数量有限，非验证用户比蓝 V 付费验证用户还少。
这可把用户气坏了，不少人讨论逃离推特，推特的好几个竞品比如 Matodon、Tumblr 之类，那天都上了推特的热榜。
甚至有人付诸实践。这几天，数位日本的艺术创作者来到了微博，就是因为新的限流政策可能会影响他们的作品传播。这些创作者收到了微博用户的热烈欢迎，一位名叫 comori 的二次元插画师短短几天就已经积累了 26 万粉丝（昨天上午还是 17 万粉丝），而她在推特的粉丝量是 4 万。
就在大家在抱怨推特的时候，小扎一个猝不及防把 Threads 上线了。有用户在使用 Threads 的时候感慨：
原来这就是他们说的笼斗吗？我是不是已经在笼子里了？不论是给推特踩一脚，还是笑看小扎和马斯克打架，气氛都烘托到位了。其实 Meta 的这个项目从今年 1 月份就已经开始筹备，在推特限流政策那几天在苹果商店发了上线的预告，并且今天的发布比预告要提前一天。
趁热打铁，时机再适合不过。
二
Threads 到底怎么样呢？
具体到产品，Threads 允许用户发布 500 字的帖子，可包含链接、照片和 5 分钟的视频。
不管是发布文字和图片，还是刷消息或与人互动，Threads 界面简洁，操作丝滑，视觉设计和交互体验都没什么问题。看起来 …… 很像是 Instagram 和推特的孩子，有 Instagram 的样貌和推特的性格。
不过，可能是因为着急上线，目前有一些比较基础的功能还没实现，让人有些意外。比如还没有私信的功能，此外，我们发现 Threads 是不能搜索内容的，只能搜索用户（和 Instagram 早期相似）。
Threads 可以用 Instagram 登录，用户可以选择沿用在 Instagram 上的用户名、头像、自我介绍等。并且，在注册阶段，你可以一键关注所有在 Instagram 上关注的人。
也就是说，
Threads 是希望 Instagram 上的用户是可以无缝衔接的。对于本来就在 Instagram 上运营的创作者来说，这大大降低了 " 尝试一个新平台 " 的门槛。对于用户来说也是如此。
这也是 Threads 是推特最有力竞争者的原因。
要知道，Instagram 的用户数 20 亿，推特其实只有大约 2.5 亿。粗略估算的话，只要有十分之一的 Instagram 用户愿意尝试 Threads，其用户量就会直逼推特；但凡有超过八分之一的人尝试，那 Threads 就会超过推特的用户量。
在 App 正式上线几小时内，多个企业官方号就已经出现在 Threads。比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体账号，以及 Netflix、Spotify 等企业账号。而且不少账号都挺活跃，Netflix 美国的账号发了不少表情包，还问各位运营同行感受如何，大家纷纷表示：又多了一个平台，累啊。
至于小扎能不能成功让超过八分之一的 Instagram 用户转化到 Threads，还是未知数，目前势头不错。扎克伯格自己发 Threads 宣布，头两个小时，该平台就吸引了 200 万注册用户。刚才提到的 Netflix 美国（Netflix US）这个账号，在 Instagram 的粉丝量是 3300 万，今天 12 点半时 Threads 已经有 25.7 万粉丝——距离 Threads 上线也就 5 个小时左右。
三
舆论热议、用户热情，小扎偷家要成功？
未必。正如前文所说，Threads 推出在一个绝佳的时机，用户的涌入其实是完全可以预见的。至于这些用户究竟是 Threads 抢来的，还是借来的，就不一定了。当新鲜劲消退，用户还能留在这里，才算是偷家成功。
对小扎不利的是，自从 2018 年 " 剑桥丑闻 " 之后，大众对 Meta 产品的信任度受到了损害。
推特创始人杰克 · 多西（Jack Dorsey）两天前发推，截图了 Threads 在苹果应用商店上的隐私声明，其中显示 Threads 可能收集用户的健康运动、通讯、浏览历史、敏感信息等各种信息。" 你所有的 Threads，都属于我。" 多西模仿 Threads 说道。马斯克也在这条信息下表示赞同。
此外，Threads 想要从推特手中抢名人、抢广告商，也不见得就很容易。推特上个月才上任的新 CEO 琳达 · 亚卡里诺（Linda Yaccarino）和马斯克的分工不同，马斯克明确表示过，亚卡里诺管运营，自己管技术。
限流政策，可能确实是马斯克的 " 技术 " 范畴，而应对竞争者挑衅、保住大博主和这肯定是属于亚卡里诺的范畴。
亚卡里诺曾在 NBC 环球工作 12 年，不管是在娱乐演艺圈，还是在广告界，都有丰富的人脉。曾有消息称 Threads 邀请知名主持人奥普拉（Oprah Winfrey）来新平台，同样的事情，亚卡里诺也完全有可能去做。
在小扎发起进攻的时候，马斯克这边也没有坐以待毙，前不久推特增加加密通信功能，并且计划提供语音呼叫，这两项都是 Meta 旗下 Whatsapp 的关键功能。
不管怎么样，用户多一种选择，总归是件好事。对于马斯克来说，就算小扎真的偷家成功，也可以乐观看待：用户都跑了，就不用限流啦！
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